欧博会员开户（www.aLLbetgame.us）：2021过半，这些风口没了

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图片泉源@视觉中国

文 | 深燃（shenrancaijing），作者 | 周继凤，编辑 | 黎明

2021年刚过半，许多风口倒下了。

上半年，虚拟钱币市场一起水涨船高，比特币价钱突破6万美元关口，没想到5月份币价纷纷跳水，无数人的财富灰飞烟灭，“挖矿”行业也就此陨落。

在线教育行业早些年备受资源追捧，一个暑期能烧几十亿用作营销投放，没想到今年官方一纸令下，行业突然熄火。

去年拼多多、美团、滴滴、阿里、京东等互联网巨头纷纷下重金结构社区团购营业，他们迅速组建地推团队，在各地赛马圈地，卖菜生意做得如火如荼，已往创业公司争抢的社区团购赛道，酿成了巨头游戏。最近，曾经的社区团购明星项目同程生涯宣布停业倒闭，社区团购镌汰赛最先。

有些风口自己就是一场圈套和投契，市场遇冷后，沦为一地鸡毛；有的风口一度被资源和社会看好，但最终陷入了“烧钱买流量”、“融资续命”的逆境；另有些风口现在被巨头把控着，中小型创业者们难以突围……

风口意味着时机，意味着更多的商业可能和更广漠的市场空间，然则风口中也夹杂着贪心、欲望，以及不能估量的风险。深燃对今年上半年倒下的风口举行清点，也想借此提醒创业者，追风口的蹊径上，别贪心、别搞投契主义，也别遗忘初心。

币圈降温，挖矿时代落幕

2021年可以说是币圈绚烂又惊悚的一年。以比特币为例，短短几个月的时间里，比特币的价钱从一枚1万美元飚升至6万美元，随后又再骤跌至近期的3万美元。这是一个充满投契与不确定的市场。

2021年年头，比特币价钱最先飞涨。靠着比特币屡创新高，包罗狗狗币、柴犬币等种种小众虚拟币种也多次暴涨出圈。

一起飙涨的币价吸引了无数投资者和散户。风口之下，虚拟钱币数次冲上热搜，江湖上四处都是一夜暴富的传说。“挖矿”热潮也随之发作(挖矿是虚拟钱币的一种生产方式，比特币需要产出者行使特定的算法去“挖比特币”)。

然则币圈的牛市来得快，去得也快。

5月18日，中国互联网金融协会、中国银行业协会以及中国支付整理协会团结宣布通告，要求有关机构不得开展任何与虚拟钱币相关的营业，包罗为客户提供虚拟钱币挂号、生意、整理、结算等服务；接受虚拟钱币或将虚拟钱币作为支付结算工具；开展虚拟钱币的储存、托管、抵押等营业等等。这一通告，打响了币圈整理的第一枪。

挖矿需要消耗伟大的能源，不仅无益于当地的经济生长，且会带来伟大的生态肩负。“518通告”出台三天后，国务院金融稳固生长委员会明确提出，“下一步应接纳针对性措施，开展虚拟钱币挖矿和生意行为集中整治流动。”

各地羁系部门重拳出击，纷纷开启虚拟钱币挖矿项目清退事情。小型矿场或停业倒闭或停产平沽，大型矿场被迫整体出海。这轮整理之下，数字钱币生意平台OKEX估量，挖矿禁令可能导致中国多达90%的挖矿流动下线。纽约大学法学院副教授马文彦（Winston Ma）对媒体论断，“这标志着中国加密钱币挖矿时代的终结。”

越发严肃的羁系政策出台，币价一再暴跌，虚拟钱币生意迎来“至暗时刻”。比特币一度面临恐慌式抛售，现在比特币的价钱相比于3月份6万美元的高点已经跌去近五成。第二季度，比特币整体价钱遭遇断崖式下跌，猛跌41%。

币圈民生凋敝，没能看清事态的炒币者们，一夜之间账面清零。

“前段时间，人们都太疯狂了，整个市场都是不理性的。而且这轮虚拟钱币的牛市，一大部门缘故原由是靠大型机构的炒作炒起来的。现在这些机构已经套利跑路。在羁系之下，虚拟钱币的投资风口期不再了。”耐久考察虚拟钱币的皮克斯指出。

在线教育大整理，广告大战成历史

今年上半年，教培行业从业者的日子欠好过。

一位剖析师看到最近出台的一系列教育政策，感伤道：“和2018年的幼教新政很像。”

2018年，“红黄蓝幼儿园”事宜后，国家出台政策阻止民办幼儿园上市，资源再难介入学前教育市场。类似的情形泛起在了2021年，只不外这一次的整理针对的是更大局限的K12教培市场。

2021年3月份，一份减轻义务教育阶段学生作业肩负和校外培训肩负（简称“双减”）文件在网上撒播，其中的主要内容包罗：不允许周末和寒暑假开展课外培训、不允许企业上市等。业内疯传，在线教育要变天了。

“双减”政策这只靴子还未落地，罚款先来了。4月25日，北京市市场羁系局对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构价钱违法行为划分给予忠告和50万元顶格罚款的行政处罚。5月10日，国家市场监视治理总局以虚伪广告为由，划分对作业帮和猿指点处以250万元的罚款。紧接着，由于学前儿童竞争猛烈引起的争议，羁系部门宣布了一份新规清单，以整理在线教育公司的广告流动。7月2日，北京市教委又宣布，各区教委将组织面向小学一年级至五年级学生的托管服务。

在政策未晴朗之前，今年的在线教育暑期档变得静悄悄。有行业人士统计，与往年暑期投放大战的疯狂差异，今年暑期前期，在线教育机构的投放同比少了9成。繁盛情景不再，公交地铁上也再难见到在线教育的广告。

有关在线教育的投融资也削减了许多。据统计，2021年6月教育行业共发生了23起融资事宜，共融资17.678亿元，其中最大的一笔融资是小鹅通的1.2亿美元D轮融资。与去年同期相比，今年6月份教育行业的融资总金额削减了68.82%，融资事宜数目同比削减8%。在线教育行业突然踩了急刹车。

然则在已往几年，在线教育是最热门的投融资赛道，优质的在线教育标的一度被资源热捧，险些所有的投资机构都曾将在线教育列为了重点投资领域。2020年，在线教育融资额度高达 539.3亿元，这一金额比2016年到2019年四年的在线教育领域融资总额都要多。

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“那时投资人热捧在线教育的逻辑很简朴，第一把它当成消费品来看，第二就是看中了在线教育的渗透率，以为在万亿级的教培市场里，在线教育未来能有20%-50%的渗透率。”有投资人对深燃示意。

然则被资源热捧起来的在线教育行业，耐久野蛮生长，深陷烧钱获客、规模不经济的泥沼中难以脱身。

随着竞争加剧，在线教育的流量越来越贵。有数据显示，2019年教育行业暑期K12在线买办课49元入口班（即教育公司为了吸引用户而设置的暑期低价课）获客成本为200-300元，2020年已经涨到600-700元。即便已经烧成了黑洞，然则没人能逃离，各家为了生计不得不连续投入。

新东方首创人俞敏洪在2020中国企业家论坛上示意：“我以为当前的商业模式是不能连续的。每收一分钱，就要先花掉两块钱。一旦资金流住手，行业内险些没有人能忍受。”但这样的怪圈没人敢打破，由于一旦住手烧钱获客，没有自我造血能力的在线教育公司很难存活下去。

在线教育高速增进的同时，一些社会问题也逐渐浮出水面，教育机构的大量宣传与投放不停刺激着家长，某些学科泛起太过竞争的征象，让大量学生太过在意分数而忽略了综合能力的生长。虚伪宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款等问题也频仍被消费者投诉。

“现在一系列的政策，对于行业来说，实在并不是简朴的短期阵痛，而是耐久的规范。总体来看，直接面向消费者的在线课后指点行业将面临收入萎缩的困局，但在线素质教育和职业教育等赛道将迎来利好。”奥纬咨询教育与培训营业董事合资人王津婧示意，“在线教育履历了已往几年的高速增进和火热的资源追捧之后，现在进入了镇定调整期。”

社区团购，沦为巨头的游戏场

社区团购洗牌最先了。

7月6日破晓，社区团购品牌同程生涯首创人兼CEO何鹏宇揭晓内部信示意，同程生涯将做出战略调整。这标志着同程生涯将从C端营业转向B端，放弃原有的社区团购营业。

没想到，短短一天之后，同程生涯再度宣布，由于谋划不善，公司决议申请停业。这也是2020年社区团购大战后，第一家申请停业的社区团购企业。

作为社团团购的主要玩家，同程生涯的倒闭，某种水平上意味着一个万亿规模的市场正式开启了镌汰赛。赛道中没有竞争优势的团购公司将逐步被镌汰掉，社区团购这个曾经热到发烫的风口逐渐成为巨头间的游戏。

许多人以为社区团购这条赛道，是在去年被互联网巨头带火的，实则否则。早在五年前，就有不少区域兴起了团购卖菜的模式。有互联网考察者统计，在2016年前后，围绕生鲜电商也许降生了4000到5000家创业公司，2018年，社区团购创业热潮兴起。大量的创业公司冲了进来，社区团购一度成为了资源热捧的工具。

同程生涯也是在那段时间降生，凭证天眼查信息，同程生涯一共获得8轮融资，最近一轮发生在去年7月，由襄禾资源领投，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾资源等跟投，投后估值10亿美金。

然则到了2020年下半年，巨头们最先熟悉到社区团购的市场有很大空间，纷纷最先下场。去年6月份，滴滴旗下的橙心优选小程序在成都上线；随后，美团、拼多多纷纷最先推出自己的社区团购营业；12月，京东团体向社区团购平台郁勃优选投资7亿美元……

巨头们进场后，打起了价钱战，疯狂津贴用户，试图靠烧钱换取增进。

高歌猛进的背后，社区团购扰乱了零售市场的价钱系统，供需关系倒挂，进价售价倒挂，这不仅袭击了中央商、供应商，也袭击了小型零售店肆。

在这样凶猛的价钱津贴战中，巨头们抢走了大部门市场和用户。中小型创业公司基本玩不起。何鹏宇曾直言巨头的袭击力：“随着巨头进来，低价引流的战略导致同程生涯毛利一度压低到了5个点甚至负毛利。”

社区团购乱象丛生，国家不得不实时脱手予以整理规范。去年12月，市场羁系总局团结商务部组织召开相相关集会，强调互联网平台企业要严酷规范社区团购谋划行为，严酷遵守“九个不得”，低价推销、哄抬价钱、大数据“杀熟”等行为再成羁系重点。行业告辞价钱战，很难再犹如之前一样野蛮扩张了。

然则在这轮价钱战的袭击下，行业内的中小玩家们再也没有了先发优势。钱没有巨头多，组织能力没有对方壮大，不少从业者在夹缝中求生。

现在，社区团购市场已经跑出了一些头部公司，有报道称，在春节之后，美团优选的日单量已经可以稳固在2300万，日峰值达2700万；相比之下，多多买菜的日均单量则在2000万上下，郁勃优选靠近1500万单。年头，十荟团宣布日单量已突破1500万单，橙心优选同样宣布自己的日订单已经突破1000万单。

这些项目背后都有巨头加持。美团优选、多多买菜、橙心优选划分由美团、拼多多、滴滴内部孵化，十荟团背后站着阿里，郁勃优选被腾讯、京东选中。

整个市场基本被巨头朋分，行业名目逐渐晴朗，新的创业者和创业项目很难突围。而没有巨头做靠山的中小玩家，再难掀起波涛，要么转型求变，要么彻底出局。同程生涯的倒闭只是最先。

风口为何倒下？

眼见他起高楼，眼见他楼塌了，这句话用来形容风口的兴起和倒下，再合适不外。

虚拟钱币市场野蛮生长，生意风险极高。随着这轮虚拟钱币牛市的泛起，币圈乱象越来越多。好比非法从事比特币投契生意，或打着“数字钱币”的幌子举行非法代币刊行融资、非法传销流动。而暴涨暴跌的行情则加剧了金融市场动荡，甚至有诱发系统性金融风险的可能，还会削弱对实体经济的支持。

为了阻断虚拟钱币风险的传导，国家不得不脱手对虚拟钱币从生产环节到流通环节举行周全羁系。这样的风口，是随同着行业乱象一起消逝的。

另有些风口的倒下或者消逝，和行业无序竞争有关，好比在线教育和社区团购，这些赛道中的创业者们追赶着风口，没想到最后，风口坠落了，只剩下了一地鸡毛。

问题出在了哪儿？

有些是由于背离了初心。好比在线教育，这个行业的特点就是突破地域、时间、空间的限制，因而在线教育这种模式刚刚泛起的时刻，许多人以为它能够推动教育的公正化。不少在线教育创业者在创业之初也打着实现教育公正的旌旗。然而，这么多年来，在线教育公司疯狂烧钱买流量，抢用户抢市场，拼融资搞上市。在线教育行业一度乱象丛生，许多创业者们背离了初心。

有些是由于巨头下场朋分了大部门市场份额，生意变得难做。好比社区团购，这原本不是一个门槛很高的生意。高临咨询研究发现，自提的社区团购模式，早年端的销售，到后端的供应链，都没有焦点的商业壁垒，以是只要有烧钱的玩家存在，这个模式的门槛就不会很高。在社区团购赛道中的大部门中小玩家，都没有确立坚实的护城河。巨头带着资金手艺以及壮大的组织能力俯冲进来打起价钱战，社区团购酿成了巨头的游戏，中小玩家们无力招架，只能被镌汰出局。

虚拟钱币、在线教育、社区团购……这些风口一度被资源、投契者捧上高位。今年上半年，这些热得发烫的风口却被快速地推翻。商业环境瞬息万变，捉住风口确实能抢占先机。然则，在追风口的蹊径上，保持理性、不被短期的利益冲昏头脑，明白确立自己的护城河、跑出清晰的商业模式，这才是要害。